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加強廚房設(shè)備的終端體驗,進行有效文化傳播

文章出處:本站責(zé)任編輯:admin作者:admin人氣:發(fā)表時間:2014-04-15 09:00:02
廚房設(shè)備行業(yè)的原材料和生產(chǎn)成本不斷上漲,在資金緊張的情況下,廚房設(shè)備企業(yè)要保證品牌在市場上和消費者心中的活躍性以及持續(xù)的刺激性,必須把各方的資源都整合進來,充分發(fā)揮品牌傳播效應(yīng)。這也許是大部分廚房設(shè)備企業(yè)當(dāng)前所面臨的最大難題。

        企業(yè)資源包括資金、技術(shù)、人力、設(shè)備、商標(biāo)、企業(yè)和品牌影響力、銷售網(wǎng)絡(luò)等等。資源戰(zhàn)略是企業(yè)一切經(jīng)營活動的統(tǒng)帥,經(jīng)營戰(zhàn)略和營銷策略的制定必須依據(jù)于資源戰(zhàn)略。經(jīng)濟形勢好時,廚房設(shè)備企業(yè)可以將多款產(chǎn)品同時多線傳播,進行組合式推廣;但是經(jīng)濟疲軟的環(huán)境下,廚房設(shè)備企業(yè)或許就需要把所有傳播資源進行收縮,聚焦在某一款產(chǎn)品上,這時,有效合理地使用傳播資源顯得尤為重要。

        掌握消費行為特征 進行整合傳播

        目前的經(jīng)濟形勢下,消費者的生活都受到了不同程度的影響,消費者現(xiàn)在的思想發(fā)生了哪些改變,行為特征有何變化,這些都是廚房設(shè)備企業(yè)必須研究的,只有在掌握了消費者的行為動態(tài),才能將信息更加精確的傳遞到目標(biāo)受眾處。

        重新研究了消費者的行為特征,還得清晰廚房設(shè)備企業(yè)本身最需要向消費者傳達什么信息。企業(yè)戰(zhàn)略做了重新調(diào)整,傳達信息的重點自然也會發(fā)生改變,提煉出企業(yè)優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢,重新規(guī)劃傳播的策略方向,確定了向誰傳播,傳播什么內(nèi)容,才能更加精準(zhǔn)有效的達到良好溝通之效果。

        整合傳播的概念在我國傳播了很多年,講究的是在一個策略主題的指導(dǎo)下,利用線上媒體的高空拉動+線下媒體的體驗互動,來形成立體式的與消費進行品牌溝通,實現(xiàn)購買達成之目的。在目前的形勢下,廚房設(shè)備企業(yè)需要界定清楚線上線下媒體所承擔(dān)的各自作用,而不能盲目的整合。

        真實的消費體驗是決勝終端的關(guān)鍵

        任何時候終端對廚房設(shè)備企業(yè)來說顯得尤其的重要,此時的消費者變得空前的理性、謹慎,他們不再相信廚房設(shè)備企業(yè)在廣告上的一面之詞,拋出那些所謂的“賣點”和“差異”,他們希望能夠親眼看到、親身體驗到產(chǎn)品和服務(wù)所能給他們帶來的價值。因此,讓消費者真實而準(zhǔn)確地體驗廚房設(shè)備品牌,是決勝終端的關(guān)鍵途徑。廚房設(shè)備企業(yè)更應(yīng)該在終端設(shè)置有趣的體驗來消除他們的各種顧慮,潛移默化的影響他們的購買心理,實現(xiàn)“臨門一腳”,達到產(chǎn)品銷售之目的。

        在這樣一個市場需求明顯放緩的特殊時期,廚房設(shè)備企業(yè)更需要對市場有清晰的認識,既不能盲目的投放,也不必“雪藏”品牌,調(diào)整好戰(zhàn)略,將資源聚焦起來,以合理最優(yōu)的整合傳播方式,配合終端的體驗化促銷,定能在這不利的市場環(huán)境下?lián)尩孟葯C,逆勢崛起!
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